Yamaha Play Now, Make Waves – muzyczna fala inspiracji

Yamaha od lat kojarzy się z instrumentami, które łączą w sobie wysoką jakość i dostępność zarówno dla profesjonalistów, jak i początkujących. W 2024 roku firma zainaugurowała szeroko zakrojoną kampanię „Play Now, Make Waves”, skierowaną do osób stawiających pierwsze kroki w muzyce, a także do tych, którzy po latach chcą wrócić do swojej pasji.

Cel kampanii: pobudzić muzyczną podróż

„Play Now, Make Waves” to więcej niż akcja sprzedażowa. To próba stworzenia muzycznego ekosystemu, w którym instrumenty, wsparcie edukacyjne i atrakcyjne oferty tworzą spójne środowisko dla rozwoju.

• Dla klientów: Yamaha proponuje instrumenty wraz z darmowymi lekcjami online, dostępem do platform edukacyjnych (np. Flowkey, Tomplay) oraz programami cashback. To daje pewność i motywację, by robić postępy.
  
  
• Dla dealerów: kampania generuje ruch – 80 tysięcy leadów sprzedażowych skierowanych bezpośrednio do stron partnerów handlowych.
  
  
• Dla samej Yamahy: to sposób na budowanie długofalowej relacji z muzykami i rejestrowanie ich w bazie użytkowników, aby mogli wracać do marki w kolejnych etapach rozwoju.
  
  

Skala działań w 2024

• 15 milionów zasięgu w kanałach cyfrowych.
  
  
• 80 tysięcy leadów sprzedażowych dostarczonych do dealerów.
  
  
• Promocja oparta na instrumentach entry level (pianina cyfrowe, gitary, keyboardy, instrumenty dęte i perkusyjne elektroniczne).
  
  
• Wsparcie w postaci lekcji online, aplikacji edukacyjnych i przedłużonych gwarancji.
  
  

2025: dwie fale kampanii

Yamaha zapowiada, że w 2025 r. zwiększy inwestycje i przygotuje dwa silne momenty kampanijne, dopasowane do sezonów zakupowych:

1. Play Now (sierpień–październik) – skierowana do początkujących i studentów. Obejmuje produkty z segmentu entry level, wspierana cashbackiem i pakietami edukacyjnymi.
   
   
2. More Than a Gift (wrzesień–styczeń) – akcja na szczyt sezonu zakupowego: Black Friday, okres prezentów i noworoczny. Skierowana do hobbystów i osób poszukujących instrumentów z wyższej półki.
   
   

Kampanie produktowe – bogata paleta instrumentów

• Pianina cyfrowe (DMI): modele YDP-165, P-145BT, DGX-670 i inne – często w pakiecie z Flowkey lub lekcjami online.
  
  
• Keyboardy (EKB): np. PSR-E473, PSR-E383 – wyposażone w kursy online i aplikacje edukacyjne.
  
  
• Gitary: od klasycznych F310 czy FG800 po serię Storia, z dodatkowymi lekcjami online i 3-letnią gwarancją.
  
  
• Instrumenty dęte: m.in. YAS-280 (saksofon), YTR-2330 (trąbka) – z dostępem do Tomplay i przedłużonymi gwarancjami.
  
  
• Perkusje elektroniczne (DTX): zestawy DTX402K, DTX452K, wspierane kursami online.
  
  

Wartość dodana: edukacja i cashback

Największym atutem kampanii jest połączenie instrumentów z usługami edukacyjnymi. Yamaha świadomie rozumie, że zakup instrumentu to dopiero początek – prawdziwa bariera tkwi w utrzymaniu motywacji. Dzięki Flowkey, Tomplay czy lekcjom online użytkownik dostaje gotową ścieżkę startową. Do tego dochodzą promocje cashback, które ułatwiają decyzję zakupową w newralgicznych momentach roku.

Dlaczego to ważne?

Muzyka wciąga wtedy, gdy daje poczucie postępu i radości. Yamaha, łącząc instrumenty z nauką i promocjami, nie sprzedaje tylko produktu – tworzy długofalowe doświadczenie muzyczne. Dealerzy zyskują klientów, klienci zyskują pewność, a Yamaha cementuje swoją pozycję jako marka, która nie tylko dostarcza instrumenty, ale i towarzyszy w drodze muzycznej.